Недостатки наружной рекламы

Наружная реклама является по сути уникальным средством воздействия на потребителя. Высокий охват, частотность, гибкость, низкая стоимость и эффективное воздействие - основные преимущества данного вида рекламы. Однако наружная реклама имеет и свои недостатки.
В связи с тем, что плакаты на одних и тех же местах (щитах) сменяются достаточно быстро, рекламный плакат конкретного продукта должен быть ярким и запоминающимся. Четкий, запоминающийся дизайн - обязательное условие эффективности наружной рекламы.
В плане охвата аудитории для наружной рекламы может быть проблематичным охват определенной демографической аудитории. Да и вообще демографическая аудитория наружной рекламы практически не поддается определению и измерению.
Создание и размещение наружной рекламы достаточно трудоемкий и длительный процесс. Поэтому планировать и заказывать рекламную продукцию необходимо минимум за 1,5 - 2 месяца до начала самой кампании.

Достаточно неудобным является для рекламодателя и то, что в отличие от рекламы в СМИ проверить размещение рекламы и ее состояние на всех приобретенных точках практически невозможно.
Еще одним специфическим недостатком, характерным для постсоветсткого пространства, является негативное отношение общественности к наружной рекламе. Особенно это актуально для сельской местности, где из-за жалоб населения наложили запрет или серьезные ограничения на наружную рекламу на трассах и т.п. И хотя сегодня отношение к наружной рекламе стало более лояльным, недостаток мест до сих пор сказывается на предложении, которое сегодня не способно удовлетворить постоянно растущий спрос.